Sempre più aziende decidono di spostare o ampliare, il proprio business online con l'attivazione di una piattaforma di E-commerce utile a vendere i propri prodotti sul web. Altre strutture sono nate e vendono esclusivamente sulla rete.

Il cambiamento più rilevante del settore consiste in una riduzione costante delle OTS (opportunity to see), ovvero delle possibilità di essere presenti sui media pubblicitari. Per questo motivo le aziende intensificano gli investimenti rivolti alla costruzione di traffico costante e profilato verso le proprie pagine web. Sono quindi capaci di incanalare utenza motivata all'acquisto verso le pagine web dei negozi virtuali.

In questo settore, più che in altri, affrontare e vincere la complessità linguistica del singolo business è fondamentale e si ritraduce nella stesura di decine di migliaia di keywords per attirare utenza sul singolo prodotto commercializzato.

Grazie ad una gestione attenta e costante di campagne estese, di norma, ad oltre 15.000 chiavi di ricerca, Allaterza riesce a tenere sotto controllo il Cpc mensile senza far diminuire il flusso di visitatori unici assoluti ed i ritorni della struttura di vendita online.