Diminuzione della pressione
La diminuzione dell'utenza che naviga online dovuta alle vacanze estive è stata strategicamente usata per una riduzione degli investimenti. La riduzione della pressione pubblicitaria in questi periodi ad elevata stagionalità permette, infatti, di poter riutilizzare e reinvestire il budget sottratto, in intervalli di tempo in cui la domanda subisce un forte incremento e la concorrenza registra un elevato livello di concentrazione. Inoltre, l'utilizzo e la presenza di nuovi canali che hanno registrato un decremento concorrenziale hanno permesso di massimizzare i ritorni nonostante la diminuzione dell'investito, grazie al raggiungimento di un costo medio per click più basso.

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La diminuzione del costo medio per click ha permesso di realizzare un aumento del numero di contatti utili nonostante la diminuzione dell'investito. Questo è stato possibile grazie alla selezione ed alla scelta di canali nuovi caratterizzati da una diminuzione della concentrazione concorrenziale.

Differenziazione stagionale

Oltre all'adattamento alle modifiche dell'investito, le campagne di keywords advertising sono principalmente correlate al target di riferimento di ogni singolo cliente. In periodo ad alta stagionalità come quello estivo, si registra una modifica delle caratteristiche del target e degli stili di vita. Per questo è necessario adattarle e modificarle per massimizzare l'intercettazione dei contatti utili e rispondere alle variazioni della domanda.