Nuovi canali
Nel mese di agosto è strategico ridurre gli investimenti pubblicitari data la diminuzione di utenti che navigano online a causa delle vacanze estive. Questo comporta in alcuni settori, come quello dell’e-commerce, anche una minore concentrazione di concorrenti che si presta come un’opportunità, soprattutto per le piccole imprese di acquisire maggiore visibilità ad uno costo medio inferiore. È un momento favorevole per avviare investimenti su nuovi canali pubblicitari nonché destinare parte dei budget ad attività promozionali e stagionali.

Visibilità assicurata

Mentre in alcuni settori, il disinvestimento pubblicitario comporta opportunità di start-up su alcuni canali, quello turistico e immobiliare continuano a registrare un lieve aumento del costo medio per click e della concentrazione dei competitor. Una politica orientata ad un basso costo per click in queste stagionalità deve necessariamente scendere a compromessi con l’elevata concentrazione e le azioni da svolgere devono essere altamente proiettate sull’acquisizione delle prime posizioni all’interno delle serp dei motori di ricerca in questi settori. Un aumento che sostanzialmente tende a ridimensionarsi nelle due settimane centrali del mese di agosto .

Disattivazione strategica

Ad una diminuzione del budget dovuto alla stagionalità in corso in alcuni settori, corrisponde anche una disattivazione delle keyword meno targettizzate e “fuori stagione”. In tal modo si assicura un mantenimento ed una massimizzazione dell’investimento ridotto per le keyword maggiormente performanti assicurando visibilità e ritorni continui.