Diminuzione della domanda
Luglio 2010. Un decremento dovuto e voluto. Con l'arrivo della metà mese di luglio, la domanda per la maggior parte dei mercati, escluso quello turistico e alberghiero ovviamente, registra una flessione negativa. Gli utenti sono meno propensi ad effettuare spese in beni di consumo quali tecnologia, accessoristica per la casa, acquisto di auto o ad effettuare ricerche per il fitto di una casa o di un appartamento - eccezione fatta per il target "case vacanze". Decremento che si registra, quindi, prima di tutto nei trend di ricerca, negli accessi e negli utenti che navigano in rete: andamento che a partire dalla seconda metà di luglio non interessa più esclusivamente i weekend, ma anche i giorni feriali. Oltre all'andamento stagionale si registra una diminuzione del gestito rispetto al mese scorso soprattutto per le campagne Display che nel periodo estivo registrano un notevole decremento degli investimenti, creando anche veri e propri "buchi" alle concessionarie pubblicitarie.

Andamento stabile

Luglio 2010. Il costo medio per click in questo periodo registra ovviamente un andamento costante e medio-basso, in quanto molti investitori non si concentrano più sulla guerra per aggiudicarsi l'asta e quindi la prima posizione media di pubblicazione degli annunci sponsorizzati. Un mollare la presa che ovviamente è dovuto alla diminuzione della domanda che comporta due possibili strategie per gli inserzionisti: abbandonare il campo e rinunciare alla visibilità per le settimane del mese di agosto o scegliere la seconda opzione, che privilegia una strategia di mantenimento dell'investimento e della visibilità nel mercato, e di posizionamento del brand/prodotto stabile nel corso del tempo. Le campagne di Keywords Advertising permettono di effettuare scelte differenti, e grazie ad una sapiente gestione del costo per keywords, scelta di posizionamento dell'annuncio e selezione continua delle keywords, è sempre possibile raggiungere un costo per click medio-basso senza dover rinunciare ad un numero di contatti elevato e utile.

Ogni momento è strategico

Luglio 2010. Un incremento che garantisce ai nostri clienti due generi di opportunità. La prima riguarda la conquista e la concentrazione su nuove nicchie di mercato, non dovendosi preoccupare di coprire e combattere sul target di riferimento presidiato da un numero maggiore di competitor. Nicchie di mercato altamente stagionali che permettono di creare ed ottimizzare una differenziazione dell'offerta e degli investimenti. La seconda riguarda il costo per click, come sempre. La possibilità di selezionare keywords più specifiche per il target di interesse con un numero di competitor medio-basso, permette di ridurre il costo contatto nonostante la disponibilità di una minor pressione pubblicitaria (qualora si opti per una riduzione degli investimenti pubblicitari nel periodo estivo, ad esempio per interruzione attività commerciale).