Media Planning
Giugno 2010. Un mese particolare dove la gestione degli investimenti pubblicitari è stata influenzata da diversi fattori. Da una parte, la stagionalità per alcuni settori come quello del turismo e dell'arredo per esterni; dall'altra, la fiducia rinnovata di Secondamano.it. Questo mese, infatti, la nostra agenzia si è occupata della pianificazione online per il lancio del nuovo sito. L'incremento degli investimenti per la maggior parte della nostra clientela è dovuto alla volontà di massimizzare il numero di contatti utili disponibili prima dell'avvio delle vacanze estive.

Primi nelle Serp

Giugno 2010. Ancora un lieve incremento per il costo medio per click complessivo delle campagne gestite. La maggior parte dei settori ha infatti registrato un incremento della domanda e dell'offerta, in particolare nei settori caratterizzati da un'elevata stagionalità come quello turistico, quello del giardinaggio e quello della sicurezza. Per far fronte all'incremento di concorrenti, si è adottata una strategia da leader, occupando le prime posizioni di pubblicazione degli annunci all'interno delle serp, causando l'incremento del costo medio per click.

Massimizziamo i contatti

Giugno 2010. A fronte dell'incremento dell'investimento, della stagionalità e della concentrazione dei concorrenti, al fine di massimizzare il numero di contatti utili abbiamo optato per una penetrazione dei target dei nostri clienti, privilegiando posizioni medie di pubblicazione degli annunci elevate per keywords specifiche e altamente profilate. Ciò ha comportato, quindi, la riduzione complessiva delle keywords che articolano le campagne ed il mantenimento di quelle che registrano una performance elevata in termini di intercettazione di visitatori profilati.

Crisi e Mercati in flessione
Maggio 2010. Con il superamento delle stagionalità che hanno permesso un incremento degli investimenti e del ROI, è stata necessaria una diminuzione degli investimenti, al fine di massimizzare i ritorni dei nostri clienti per far fronte alla crisi ed alla diminuzione della domanda in alcuni settori specifici, come il turismo - in particolare nelle presenze registrate nell'infrasettimanale - e dell'entertainment. Una diminuzione necessaria in una gestione strategica della crisi in un momento di flessione negativa della domanda.

Massimizziamo l'investimento

Maggio 2010. A tutti i costi massimizziamo l'investimento dei nostri clienti, procedendo con una diminuzione del costo per click. Ad una necessaria diminuzione del budget non per forza deve conseguire una diminuzione dei contatti! Per questo è necessario adeguare le campagne alle esigenze del mercato e dei clienti generando una diminuzione del costo per click in modo da garantire una stabilità degli accessi e dei contatti. Scelte dettate da un riposizionamento dei clienti, per i quali ovviamente è necessario cambiare strategia di comunicazione e di marketing. Un momento in cui si selezionano i mercati dove mantenere un'elevata visibilità adottando una politica da leader, con offerte per cpc più elevate, ed altri dove diminuire la pressione e la copertura pubblicitaria.

Riposizionamento

Maggio 2010. La massimizzazione degli investimenti in un momento di flessione negativa inevitabilmente passa per una riduzione dell'estensione semantica. E' infatti necessario concentrarsi sul target focus delle aziende senza disperdere investimenti e contatti. Per questo è necessario adeguare le campagne ed il target di utenti alla riduzione di budget, concentrandosi sulle keywords di massima pertinenza e con maggior tasso di conversione.

Clienti ed incrementi stagionali
Aprile 2010. Un incremento dovuto maggiormente alla stagionalità in corso, che ha interessato soprattutto il settore turistico e dell'Home&Garden. Tra le festività pasquali, ponti e l'arrivo del caldo, la domanda turistica ha registrato un forte impulso, tuttavia con andamento a singhiozzo, fortemente scadenzato da queste festività e da una contrazione dei prezzi, dovuta alla crisi. Dall'altra parte, l'arrivo della primavera influenza anche le spese per la casa ed il giardino, settori che hanno registrato un incremento della domanda per il rinnovamento dell'arredo, soprattutto degli esterni con il superamento dell'inverno.

Concorrenza e Domanda

Aprile 2010. Un lieve incremento del CPC è stato inevitabile con l'impulso della domanda, e conseguentemente della concorrenza, in alcuni settori in cui diviene indispensabili essere visibili e presenti su keywords "short tail" che registrano elevati volumi di ricerca. Prime posizioni di pubblicazione e copertura in determinate fasce orarie sono tra le attività necessarie per presidiare i mercati e generare sostanziali volumi di traffico e vendita. Tuttavia, grazie alle strategie di long tail, l'incremento del CPC medio non è stato signifcativo per i nostri singoli clienti, per i quali abbiamo continuato a digitare keywords.

La lingua del tuo target

Aprile 2010. L'unico modo per penetrare il target di riferimento ed incrementare la quota di mercato, è trovare sempre nuove combinazioni, sinonimi, modi di dire e di ricercare, un prodotto o un servizio. Solo la continua messa in discussione e l'estensione semantica di ogni singola parola, permette di raggiungere il successo tramite il keywords advertising. In questo mese, inoltre, è stato necessario rinnovarsi continuamente per far fronte alle stagionalità brevi e future, dalle festività all'entrata della primavera, all'arrivo prossimo dell'estate. Ogni momento dell'anno ha sicuramente 10.000 ed oltre keywords che possono individuarlo.

Media center online!
Dopo soli due anni e mezzo di lavoro, Allaterza arriva a registrare numeri di budget gestito alla pari dei grandi Media Center Online. Numeri registrati sia per la fiducia di grandi investitori, sia per l'aumento degli utili registrati dai nostri clienti che ha permesso loro di incrementare l'investimento pubblicitario online. Un risultato dovuto alla gestione dei budget pubblicitari esclusivamente orientata agli obiettivi.

Longtail=CPC Basso

Nonostante la guerra che si combatte ogni giorno in settori come il turismo, la nuova tecnologia o la salute, il CPC ha registrato un decremento rispetto al mese scorso. Infatti, davanti all'incremento di inserzionisti concorrenti e della domanda, caratteristiche della stagionalità in corso, abbiamo reagito con una continua e multipla digitazioni di keywords, alimentando e rinnovando le nostre long tail che ci permettono di registrare un costo per click medio-basso.

Incremento di gestione

Al di là delle nuove attivazioni di campagne pay-per-click che creiamo e mettiamo online, l'aumento continuo delle keywords è più che altro un approccio di gestione del keywords advertising. Obiettivi, costo medio per click, teorie della coda lunga e acquisizione di nuove quote di mercato, sono parte delle motivazioni che spingono ogni giorno il team di SEM specialist ad incrementare il numero di keywords delle campagne online.

Cresce il gestito

Febbraio 2010. La stagionalità di alcuni mercati, come quello turistico, e l'arrivo di nuovi investitori ha comportato un aumento del gestito. Inoltre, molti clienti hanno deciso di affidarci tutti i loro investimenti per poter gestire a 360° ogni canale pubblicitario online, sotto un'unica strategia d'azione.

Concorrenti e stagionalità

Febbraio 2010. Complessivamente il CPC medio delle campagne di keywords advertising ha registrato un aumento dovuto, da una parte, all'esigenza di aumentare la visibilità in settori dove grandi colossi ed investitori sono entrati in mercati per loro nuovi, e, dall'altra, all'attivazione di campagne legate alla stagionalità. Con un lieve aumento del CPC medio siamo riusciti ad assicurare ai nostri clienti la visibilità dovuta e necessaria a generare profitti.

Una keywords per ogni desiderio

Febbario 2010. Ogni giorno digitiamo keywords per far fronte ai desideri del target di riferimento per ogni nostro singolo cliente. Oltre alla continua innovazione delle campagne esistenti, dovendo far fronte alle stagionalità come San Valentino, il Carnevale e Pasqua, abbiamo ideato e digitato tante e diverse innovative campagne differenziate per ogni nostro singolo cliente e adatte a rispondere alle esigenze della domanda.

Un mese di analisi

Gennaio 2010. L'inizio dell'anno è un momento in cui tutte le aziende si concentrano sull'analisi dell'andamento dell'anno precedente, con particolare attenzione agli investimenti ed agli utili generati. Un analisi dell'andamento del mercato e degli investimenti che permette di pianificare i media ed effettuare previsioni per il nuovo anno.

Nessun cambiamento

Gennaio 2010. Il CPC medio nel corso del primo mese del nuovo anno non ha registrato alcuna variazione rispetto al precedente. Con la diminuzione della concentrazione dei clienti e l'abbandono di investimenti stagionali, è possibile generare una continuità ed una stabilità del costo medio per click e dello speso complessivo.

Abbiamo superato i 2.000.000

Gennaio 2010. E' importante approfittare del momento di minor concentrazione di concorrenti inserzionisti per aumentare la propria quota di mercato e di visbilità online, estendendo il proprio target grazie alla digitazione di nuove keywords e la realizzazione di nuove campagne e annuci, mantenendo sempre elevata la creatività dell'advertising.