Sono i due circuiti di pay-per-click più forti della rete, i due motori di ricerca in concorrenza tra loro, due società che impongono i loro standard alla rete, ma una delle due è veramente in grado di imporsi? Sul pay-per-click certamente si. Adwords, il programma di gestione e pubblicazione dellle campagne di keywords advertising sulla rete di Google, sembra ormai aver lasciato nettamente alle spalle il Search marketing di Yahoo, sia per funzionalità del pannello, sia per la potenza del circuito stesso.

Lavorando quotidianamente sui due pannelli è semplice notare le differenze in termini di flessibilità, di efficacia e, sopratutto, di aggiornamento dei due sistemi. Personalmente ritengo che il punto fondamentale che differenzia i due sistemi sia la possibilità, offerta da Adwords, di inserire l'ormai notissima corrispondenza delle parole chiave in una forma molto più elaborata che su Yahoo Search Marketing. La gestione strategica di "esatte", "generiche", "inverse" e "a frase" è uno degli strumenti di gestione più potenti offerti da Google. Attraverso questa gestione gli opertatori possono determinare con maggiore efficacia il target a cui rivolgere i propri annunci, possono geolocalizzare al meglio le proprie chiavi usando la giusta combinazione di inverse ed esatte.

Se è vero che le differenze tecnologiche tra i due sistemi sono abissali e che, ad oggi, Yahoo ha chiaramente perso la sfida su questo fronte sul versante della potenzialità del circuito la situazione non è migliore. Non basta proporre i numeri dei due motori di ricerca per comprendere sino infondo questa differenza, è fondamentale prendere in considerazione anche la copertura delle due "reti di contenuti" e la possibilità di pubblicazioni alternative degli annunci. Adwords propone l'incrocio degli annunci con il sistema di mappe del motore di ricerca, lo stranoto Google Map, la selezione del posizionamento dell'annuncio sui siti della rete Adsense, la gestione separata degli annunci per i pc e per il mobile. Insomma, ancha da questo punto di vista Yahoo ne esce sconfitta.

E i risultati? Il punto saliente di ogni azione efficace di webmarketing: i risultati. Non analizzandone la differenza non potremmo chiudere la partita e determinare un vincitore. Su questo punto l'esperienza di Allaterza nella gestione di budget online è fodamentale per capirci qualcosa. Il rapporto negli investimenti nel Search Engine Marketing su Google e Yahoo che di norma propongo ai nostri clienti, è di 3/4 sul primo e 1/4 sul secondo, una strategia che nasce dalla volontà di coprire entrambi i circuiti, dando massima visibilità all'azienda inserzionista, differenziando i budget per ottenere un elevato numero di ritorni. Yahoo, infatti, è decisamente utile alla costruzione del traffico avendo un bacino di utenti molto corposo che di norna predilige il motore di ricerca non utilizzando Google. E' inoltre efficace grazie alla vastità, nota nella rete, del database di account E-mail dei suoi utenti. Google, invece, garantisce maggiori ritorni nelle campagne orientate alla vendita online di prodotti e sta rapidamente recuperando anche la visibilità associata all'utilizzo online della posta elettronica, grazie al successo crescente di G-mail. Insomma, anche qui Adwords segna un goal, lasciandosi alle spalle Yahoo Search Marketing e dimponendosi come il migliore circuito di pay-per-click della rete per il Serach engine marketing.