Recentissima la notizia che Yahoo ha deciso di chiudere il programma Content Match per l'europa. Si tratta, in pratica, del software che consente ai webmaster di integrare nel proprio sito web degli spazi pubblicitari selezionati dal motore di ricerca ed ottenere un guadagno - solitamente attestato intorno ai 0,05 centesimi di euro - per ogni click effettuato dall'utenza su quello spazio. Si tratta, in effetti, del corrispettivo in casa Yahoo di Google Adwords, il più noto programma che consente a moltissimi siti web di trarre guadagni costanti.

La decisione è stata motivata dai vertici del gruppo, e dalla nuova CEO Carol Bartz, come "un'esigenza emersa dal mercato europeo " - si perchè in USA il programma resta vivo, vegeto e bello pimpante - sul quale Yahoo intende approdare nel 2009 con nuovi prodotti per l'advertising online e per il search engine marketing. La chiusura del Contente Match rientrerebbe in un piano globale di riorganizzazione del Yahoo pubblisher network, orientato a far crescere il bilancioo nel 2009.

Le Corporation quando si tratta di motivare un fallimento sono molto brave a dare spiegazioni costruttive, infiocchettate e colorate. Inventano strategie di comunicazione che omettono i punti oscuri e che, invece, mettono in luce inesistenti punti di forza. Non voglio certo dire che sia questo il caso, ma certo è che per noi umili operatori di settore questa chiusura così improvvisa di un software che, stando ai dati di Google Adsense, è in grado di fatturare decine e centinaia di milioni di euro puzza un pò. Ho semrpe l'impressione che Yahoo receda quando gli standard imposti dal colosso di Mountain View diventano troppo altri e, pur di non sfidare l'acerrimo nemico, cerca di tirar fuori dal cilindro nuove soluzioni, a volte non proprio strabilianti.

Una cosa è certa, lavorando sul pay-per-click in Yahoo Search Marketing si avrà un'opportunità di meno per la pubblicazione dei propri annunci, uno strumento che, per alcuni settori poteva rivelarsi veramente utile e funzionale. Non so quanto i vertici della società abbiano valutato le ricadute sul Search marketing, io ne aspetto parecchie, anche se non mi affanno in eccessive previsioni. Attendiamo che arrivi il 31 marzo, dopodichè valuteremo l'eventuale cambiamento dei dati nel mese successivo. Per tutti i nostri clienti attivi su questo servizio non c'è problema, il report sull'andamento delle campagne contemplerà un'analisi della faccenda.

Non rimane che attendere.