Workshop! Una delle parole d'ordine dello Iab Forum 2009 a Milano, di cui ha già parlato il mio amato socio, un evento molto importante per tutti gli operatori di settore ed estremamente interessante per comprendere la direzione intrapresa per il 2010. Personalmente ho trovato i due giorni di lavoro in fiera di grande ispirazione, utilissimi al confronto e alla configurazione di nuove proposte per i nostri clienti.

La maggior parte delle informazioni utili sono state rintracciate durante i workshop pomeridiani, uno in particolare, riguardante l'analisi dei dati web, ha stimolato la mia attenzione ed il mio interesse. Tema in discussione: quanto sia importante effettuare un analisi approfondita dei dati riguardanti il traffico e le performance delle campagne di webmarketing attive.

Risposta?

Importantissimo! L'analisi dei dati è fondamentale per pianificare le nostre attività di webmarketing, tutto in linea con quanto fatto da Allaterza sin dall'apertura nel 2007. Da allora, infatti, ancor prima di immaginare le strategie per i nostri clienti procediamo ad un'analisi del posizionamento e del comportamento dell'utenza. Grazie a questo genere di attività si può tenere elvatissima la percentuale di CTR delle nostre campagne, tenere a bada l'odiata frequenza di rimbalzo ed in generale ottenere un livello elevatissimo di conversioni.

Ovviamente gli strumenti di analisi sono molti, non tutti affidabili e non tutti integrabili. Il nostro standard è l'utilizzo di un log analyzer server side, un log analyzer web ed almeno un software di tracciamento del traffico proveniente dalle campagne attive. Solo facendo un match dei dati provenienti da queste fonti riusciamo a "correggere il tiro" in corso d'opera e fornire ai nostri clienti una reportistica completa e comprensibile.