Il below the line è l'insieme di attività che "non superano la linea di visibilità", per essere accademici, ovvero da quelle attività che non utilizzano canali spudoratamente pubblicitari, fino ad arrivare ad attività di propaganda, ovvero informazione che cela (talvolta malcela) la pubblicità.

Ebbene dopo aver raggiunto un così elevato livello di specializzazione nel below the line, in particolare per i negozi elettronici, urge spiegare approfonditamente cosa facciamo.

Per i negozi elettronici, oltre all'attività di consulenza sulle politiche di prezzo, sulle promozioni e su tutto quanto riguardi il marketing ed il webmarketing, Allaterza si occupa di gestire tutti i contenuti che possono riguardare il cliente, sia sul proprio portale di vendita che su altri prodotti di informazione e comunicazione, ivi compresi i blog, i forum e tutte quelle fonti di scambio di informazioni come i social networking.

Ciò significa che blog ufficiali e blog ufficiosi devono correre su strade diverse ma al tempo stesso capaci di mantenere un elevato livello di coerenza.

Attraverso la creazione di alias, segmentati utilizzando le informazioni di cui disponiamo sui prospect dei nostri clienti, produciamo contenuti come se lo facessero i clienti dei nostri clienti, creiamo informazioni come loro, con le loro caratteristiche socio-demo-psicografiche e culturali.

Spiegare le attività di below the line online è molto complesso ed un post non potrà essere esaustivo su questo fronte. I risultati, però, parlano chiari: l'informazione nel suo complesso è gestita in modo coerente; c'è un indubbio vantaggio a livello di SEO per i prodotti, le promozioni nelle vendite riescono a diventare "virali" tra i consumatori perchè frutto di informazioni percepite come di un pari e non pubblicitarie.