I segreti del content management esistono? Se ci sono spesso e volentieri non vengono percepiti da quelle aziende che approdano online con l'idea di coprire un mezzo alla men peggio , componendo un prodotto web fatto non per comunicare, ma per riempire.

Questa semplice eppure disarmante deduzione sposta il fulcro del discorso ben distante dalla domanda iniziale. Il punto, troppo spesso, non è se la gestione professionale dei contenuti di un sito fornisca o meno un valore aggiunto al prodotto web di un'azienda - dopo tanto parlare di SEO e di costruzione del traffico non ci dovrebbero essere dubbi - ma se comunicare via internet sia o meno un obiettivo strategico e indispensabile.

Certo è che un dubbio del genere risulta piuttosto strano nell'era del web 2.0 in cui tutti sembrano non fare altro che utilizzare la rete per intrecciare scambi, per condividere contenuti e significati, eppure la riflessione è lecita se si considera che, fatta eccezione per le grandiaziende, ancora oggi molte società si affidano a pagine web cristallizzate nel tempo, immobili e obsolete.

Le motivazioni non vanno certo imputate solo ed unicamente alla poca lungimiranza dei piccoli e medi imprenditori italiani o alla scarsa fiducia che essi ripongono nel web. Il problema sta spesso nella mancanza delle skill interne alle aziende ed alla lentezza nell'aggiornamento delle risorse umane. In questi casi bisognerebbe affidarsi ed esternalizzare questo aspetto del proprio business, che non può e non deve essere considerato marginale.

Comparare i dati provenienti da prodotti web di cui curiamo costantemente i contenuti con altri, immobili al giorno della mess aonline può essere illuminante. I primi costruiscono traffico e implementano le visite, guadagnano progressivamente campo sui motori di ricerca, scalando le serp, aumentando la quantità di parole chiave a cui vengono associati, migliorando spontaneamente la link popularity. I secondi...beh, loro rimangono immobili, resistono in trincea contro la mole di competitor che si affollano in ogni settore, aspettando, di fatto, il momento in cui dovranno ricostruire le proprie pagine web.

In pratica, riassumendo, la gestione efficace e costante dei contenuti web consente di:

• Implementare il flusso di traffico
• Migliorare il posizionamento
• Diminire l'obsolescenza del prodotto web
• Massimizzare l'impiego dello spazio online