Nell'esperienza ormai piuttosto corposa che Allaterza ha sviluppato nelle gestione del webmarketing di e-commerce molte sono le idee e le strategie che sono venute fuori dal cilindro. Nelle gestione quotidiana orientata a far sollevare la lancetta delle vendite sino ad un livello concordato col cliente molte sono le nuove idee che si mettono sul piatto, a volte alcune sono poco complesse e strutturate, a volte vengono messe in atto per seguire uno sviluppo virale visto che il web ci consente maggiore flessibilità ed immediattezza nella messa in opera. Alcune volte tuttavia bisogna solo correggere il tiro e lavorare per evitare che il brand del nostro cliente si deposizioni diventando eccessivamente generalista e discostandosi dalla percezione ormai strutturata che ne ha il cliente. Quando ciò accade la soluzione è lo spin-off.

Sempre grazie alla maggiore immediatezza del web tirare fuori categorie merciologiche da un sito di e-commerce per metterne su un altro più tematico è una cosa fattibile, proponibile, percorribile. Per questo spesso e volentieri in Allaterza ci ritroviamo a seguire la nascita di uno spin off, il figlioletto desideratissimo di un brand già noto.

Questo genere di operazione, orchestrata a dovere, ci da la possibilità di programmare con precisione chirurgica la messa online con relative politiche commerciali e promozionali, muovendo ogni leva a nostra disposizione, dal tanto amato keywords advertising, al direct email marketing sino al blog-forum pushing.

Insomma, io amo lavorare sul web, l'unico territorio comune dov'è è doveroso essere spregiudicati.