Il primo approccio alla segmentazione linguistica nel keywords advertising è nato dall'esigenza operativa di lavorare nel webmarketing del turismo, settore nel quale allaterza è sicuramente piena zeppa di know-how. Ovviamente la dimensione aziendale, ma soprattutto la posizione geografica delle sedi operative, determinano la capacità di una webagency di rispondere in modo più forte al fattore linguistico innescato dalle campagne di keywords advertising localizzate in più aree linguistiche.

Dov'è la parte divertente? Già nell'ambito della medesima lingua è possibile individuare determinati gruppi ai quali noi adattiamo il codice del nostro linguaggio, sia esso parlato o scritto. Di fatto ognuno di noi utilizza un livello linguistico coincidente con la media d'uso del quotidiano. Ovvero al registro linguistico al quale, per ragioni di mera abitudine, abbiamo omologato - tranne picchi in alto ed in basso - il nostro uso dell'alfabeto.

Se poi volessimo, con fare comparativo, analizzare l'uso settoriale e socio-culturale di due differenti lingue, esce fuori un bel casino, credetemi. Innanzitutto perchè per le medesime lingue settoriali non combacierà mai la dimensione di due lingue e quindi, di fatto, la dimensione delle campagne. In poche parole una lingua così piena di lemmi come l'inglese porta in quasi tutti i settori a campagne di keywords advertising molto più piene di keywords. Va poi considerato che le differenze culturali della lingua variano a seconda della stratificazione della società e della diversificazione orizzontale della stessa. Paesi con una piramide sociale molto più "orizzontale" rispetto all'Italia, potrebbero avere meno ampiezza della lingua a prescindere dal settore di cui si stanno lavorando i significati.

L'esperimento, in attesa di portare a termine un più ampio lavoro sulla segmentazione linguistica, è parzialmente segreto, in quanto alcuni soggetti ci stanno lavorando sopra e non voglio influenzarli. Posso però dire che i risultati dovrebbero farci capire molte cose.

I nostri clienti di keywords advertising del settore turismo possono solo leccarsi i baffi: tutte le loro campagne saranno lentamente oggetto di questi esperimenti e sarà possibile visionare con mano l'incremento generato dalle azioni necessarie per portarli a termine. L'obiettivo dell'esperimento consiste nel trovare la migliore metodologia operativa per delle campagne di keywords advertising multilingua.

In pochi mesi ne sapremo di più, stay tuned!