Tempi duri per Kelkoo, Trovaprezzi e compagni. Google ha deciso di fare il comparatore di prezzi. Il che, a pensarci, è un'operazione di naturale specializzazione per un motore di ricerca, ma mai prima d'ora Google aveva pensato ad una soluzione ad hoc per verticalizzare le ricerche nel campo degli e-commerce. Il colosso di Mountain View ha deciso quindi di sfruttare tutta la potenza dei suoi algoritmi di ricerca, nonché la posizione di sostanziale predominanza nell'ambito della ricerca online, per fare il buono e cattivo tempo nel settore degli acquisti online.

Selezionando la voce “shopping” nella homepage di Google si viene catapultati nell'universo di selezione e raffinamento delle informazioni (soglie di prezzo, spese di spedizione, etc.) che ha reso Big G. così famoso. Il tutto con coloriture social, vista la possibilità di consultare direttamente le recensioni degli utenti.

La specificità di Google Shopping, però, sta nel fatto di non attingere semplicemente al bacino dal quale pesca la ricerca ordinaria, ma da un database-prodotti (Merchant Center) compilato dagli stessi retailer e proprietari di e-shop.

E visto che Google ha costruito la sua potenza di fuoco sull'integrazione funzionale dei vari prodotti, è già pronta l'integrazione tra Google Shooping e Adwords. Le informazioni inserite nel Merchant Center, infatti, potranno essere utilizzate da Adwords all'interno degli annunci.

Inutile dire che la nostra web agency si è già adoperata da giorni per attivare il nuovo servizio per tutti i clienti. Ma l'aspetto più importante è lavoro del team di web marketing ad una nuova strategia che tenga conto del mutato scenario. L'obiettivo della web agency è quello di trovare la formula perfetta per bilanciare comparatori di prezzo tradizionali, keyword advertising e Google Merchant Center.

Sul fronte ottimizzazione seo, pare che, oltre chiaramente alla redazione di descrizioni seo-proof, siano decisivi i feed di prodotto. Kirill Kounik, capo del commerce team, ha dichiarato sul blog ufficiale di Mountain View che i formati AdWords più avanzati utilizzano i feed di prodotto per visualizzare automaticamente le informazioni all'interno degli annunci. È chiaro, a questo punto, che proprio i feed saranno gli strumenti principali attraverso cui dare visibilità nel Merchant ai nuovi prodotti, alle offerte e alle promozioni.

Dunque, si parte. Con Google, verso nuovi traguardi di crescita.