Il keywords advertising e le campagne di pay-per-click possono avere due diversi obiettivi: l'incremento delle vendite online o la costruzione di traffico profilato e costante. Ovvio che le due cose non si escludono a vicenda, ma è meno scontato che, a volte, una strategia rivolta ad uno di questi due risultati possa cambiare di molto il taglio di una campagna.

Molto spesso riscontro nei clienti una scarsa fiducia nel mezzo e una visione incompleta delle dinamiche che lo animano, si pensa semplicemente ad una lista di chiavi, ad un offerta media e ad un annuncio visualizzato. In alcuni operatori, invece, riscontro la loltta insensata contro il CPC come se l'unico obiettivo di una campagna possa essere abbassare questo dannato costo per click medio di uno o due centesimi.

Personalmente ho una visione molto differente del keywords adevrtising, credo si tratti di uno strumento potente per testare il polso del mercato, comprendere l'andamento e i trend di ricerca online, chiarirsi le idee sulle peculiarità di ogni business sulla rete. La sfida che veramente anima ognuna di queste campagne è la comprensione del comportamento dell'utenza sui vari siti di settore, la chiave del vero successo del pay-per-click. Una volta acquisita questa consapevolezza è facile utilizzare questo strumento in maniera efficace, efficente a volte addirittura rivoluzionaria per il business online die nostri clienti.