Le differenze tra una campagna di keywords advertising realizzata con le logiche long-tail ed una no o non completamente, sono tantissime.

Cos'è il long-tail? E' quella teoria secondo la quale la somma di tutti i prodotti che generano bassi volumi di vendita costituisce una quota di mercato maggiore o eguale alla somma dei prodotti mainstream. Ciò ha valore in quei mercati che hanno visto una piena maturazione e copertura della rete distributiva, tale da non comportare una mancata distribuzione dei fenomeni di nicchia.

Le campagna di keywords advertising realizzate con logiche long-tail rispondono ad una serie di richieste:

• Grande presenza di competitor sulle keywords generiche short-tail
• Riduzione dei budget pubblicitari
• Maggiore copertura linguistica
• Riduzione della frequenza di rimbalzo

Una campagna di coda lunga, quindi, deve mettere in campo tutte quelle tecniche per aumentare la mole di keyword digitate, alla ricerca della chiave più esatta possibile.

Le tecniche sono tante, si va delle maiuscole esatte, alla geolocalizzazione, passando per una serie logiche che consentono notevoli risparmi. In sostanza però, solo riprendendo i concetti di gamma ed assordimento è possibile comprendere il reale processo logico.

In linea teorica è facilmente misurabile, per un essere umano può sembrare assurdo, tuttavia ciò che si deve fare consiste semplicemente nell'evitare le composizioni di uno e due chiavi, puntando decisamente su combinazioni dalle 3 alle 5 keywords.

Ampiezza e gamma significa che bisogna individuare tutte le combinazioni di una-due chiavi semanticamente sensibili ed associare alte keywords (1, 2 o 3) con le quali il nostro tema produce senso.

Difficile a dirsi, molto meno a farsi...