Ci sono degli strumenti web veramente efficaci per la promozione di qualsiasi e-commerce? Una domanda interessante per chi si occupa di webmarketing e cerca quotidianamente nuove soluzioni per incrementare le vendite dei propri clienti. Io stesso ho questo interrogativo che mi frulla per la testa da diverso tempo e al quale non ho mai voluto dare risposta, per il timore di appiattirmi su soluzioni preconcette quando, invece, fare bene webmarketing vuol dire trovare soluzioni sempre nuove e ideare strategie costantemente all'avanguardia. C'è però da dire che alcuni strumenti funzionano meglio di altri e che alcune operazioni garantiscono ritorni concreti.

Dopo due anni di lavoro, Allaterza ha proposto, valutato e gestito quasi tutti gli strumenti web che consentono operazioni promozionali e pubblicitarie per i negozi virtuali. Fiumi di parole sono stati spesi per il search engine marketing, SEM, e per le campagne di keywords advertising in cui Allaterza è stra-specializzata; meno spesso, invece, abbiamo parlato dei comparatori di prezzi e della loro funzionalità.

Tra tutti ce ne sono due che portano grandi risultati consentendo un volume di traffico e di vendite obiettivamente rilevante, si tratta di Kelkoo e di Trovaprezzi. Entrambi consentono di proporre i prodotti nel proprio catalogo, ottenendo in cambio una spinta formidabile in quanto a visibilità poiché entrambi possono contare su un flusso di utenza veramente considerevole. Da circa un mese anche i nostri clienti storici nel campo dell'e-commerce ci hanno completamente ceduto la gestione di questi strumenti e anche qui, come per il SEM, Allaterza si propone di ottimizzare lo strumento, realizzando un miglioramento del CTR e un innalzamento delle conversioni.

Ma, ritornando alla domanda iniziale, sono certo che tra le varie operazioni possibili l'adesione ai principali siti comparatori di prezzi sia uno dei passaggi obbligati per ogni e-shop che miri al successo.