In questi giorni siamo stati impegnati da un nuovo cliente che ha imposto sfide su vari livelli. Tra le altre si è tratta di uno spartiacque tra l'adolescenza e la maturità, un passaggio di testimone tra me e me. Questa catarsi forse un po' esagerata a buona posta per questo blog ha un nome ed un indirizzo, si chiama My Way cornetti e si trova a piazza San Pasquale, proprio sotto la sede di Allaterza. Ovviamente qualcosa, che qui non posso rivelare, bolle in pentola nel panorama del food partenopeo; qualcosa che ha richiesto una pianificazione di marketing superlocalizzato, in un mercato-obiettivo che, benchè di nicchia, è indubbiamente in continua crescita. Ha imposto la ricerca di un obiettivo senza grossi investimenti sui media, senza una Cavalcata delle Valchirie dietro a strombazzare potere pubblicitario.

Il corner di piazza S. Pasquale ha dunque poco a che vedere con il nostro progetto, ma molto a che vedere con noi. Quel maledetto socio del mio socio lo sa bene, avendo trascorsi scolastici nel vicino istituto Umberto. Si tratta di uno dei simboli che ha costellato il nostro universo adolescenziale ed ora tocca a noi curare lo sviluppo del brand in altri mercati. Sono sicuro (ho provato con bocca) che si tratta di mete assolutamente gustose!

I primi risultati della produzione si vedranno a dicembre/gennaio. Nel frattempo noi di Allaterza ci divertiremo, potete starne certi.