'Content is king' recita il primo comandamento della bibbia del seo. E da oggi la massima è destinata a diventare ancor più costrittiva visto che, lo scorso 12 agosto, Big G. ha lanciato anche in Italia Google Panda, l'algoritmo a lungo testato sulla piattaforma statunitense che promette di valorizzare i siti con contenuti originali, di qualità e costantemente aggiornati rispetto a quelli copiati, aggregati o iperottimizzati.

Già in passato Google si era attrezzato per identificare i contenuti duplicati, ma la novità questa volta è la promessa di fare una valutazione qualitativa delle informazioni e aggiungere questa misurazione alle metriche quantitative (link popularity, backlink, pagerank, etc) tradizionalmente utilizzate per definire il posizionamento di un sito.

L'aspetto più interessante è la penalizzazione che Google Panda sembrerebbe operare dei siti avvezzi alla sovra-ottimizzazione SEO: back link indiscriminati, anchor-text forzate, ottimizzazione eccessiva on page. Sarebbero privilegiati, invece, altri fattori legati all'usabilità e alla navigazione utente come la velocità del sito, la frequenza di rimbalzo, i tempi di permanenza, la qualità dei link esterni.

Insomma, si conclude l'era dei contenuti scritti per gli spider dei motori di ricerca, inizia l'era dei contenuti pensati per gli utenti.

Cosa significa questo per una web agency come Allaterza che concepisce l'ottimizzazione seo non come servizio ex-post, ma come momento organico allo sviluppo di un sito web?

È evidente che il posizionamento non può esaurirsi con l'ottimizzazione seo dei contenuti statici fatta prima della messa online. Ma risulta decisiva la pubblicazione periodica di contenuti aggiornati e interessanti capaci di aumentare la capacità di recapture del sito.

Ecco perché da tempo la nostra web agency punta sul servizio di gestione dei contenuti (content management) come leva fondamentale per il posizionamento seo. Il che vuol dire offrire ai nostri clienti un servizio di copywriting seo-oriented capace di incrementare costantemente le sezioni dinamiche del sito, come l'area news, la sezione eventi, il business blog.

Per offrire agli utenti contenuti interessanti e informazioni aggiornate, e accontentare di riflesso i motori di ricerca.

User is king.