Come ho avuto modo di dire molte altre volte, non concordo sul trattare attività come il SEO con l'ottica del know-how segreto. Innanzitutto perchè non si tratta di alcun segreto, non c'è alcuna formula alchemica (se non l'algoritmo del motore di ricerca), non c'è informazione che non sia reperibile online sul tema.

Il primo simpatico luogo comune riguarda un tema di pianificazione media. Molti colleghi, tentati dai volumi degli investimenti pubblicitari, spingono il cliente alla riduzione/cancellazione del budget pubblicitario a favore unicamente di attività SEO. Si tratta di un orrore di marketing, un cattivo consiglio ed, infine, la premessa ad un momento poco felice per il cliente a cui è stato dato il cattivo consiglio. La ragione è presto detta: se la combinazione di mezzi adottata riesce a garantire delle revenues al cliente e se questa condizione risulta verificata nel tempo, allora il budget non deve essere toccato, semmai ottimizzato. Inutile osservare quanto sia diverso investire su un mezzo che già dà riscontro rispetto ad uno che non ha alcuna garanzia effettiva, soprattutto perchè esogeno all'operatore SEO.

La seconda panzana è legata all'analisi delle attività SEO altrui. Mi è capitato tantissime volte di dover analizzare o far analizzare le caratteristiche di quello che chiamo "SEO tecnico" di lavori dei competitor. E quando mi è capitato di vedere che le attività non erano fatte a dovere non ho sudato tantissimo nel riportare quanto è stato fatto male o non è stato fatto affatto. La cosa rilevante è che non ho mai riscontrato fatti non oggettivi e non mi sono mai concentrato su quello che chiamo "SEO relazionale", ovvero non ho mai valutato frequenza di aggiornamento dei contenuti, creazione di contenuti online, blog, forum etc. Questo perchè - a me risulta chiarissimo - non è detto che il cliente voglia investire. Pertanto la valutazione delle attività SEO del competitor, in assenza di informazioni certe di investimenti sulle attività di link popularity, devono conentrarsi ai dati certi ed oggettivi.

Infine i risultati dei software di analisi: tecnicamente avviene la banalità che si prendono in esame delle key che volutamente si sono evitate nella strategia SEO, senza prendere in esame quelle che sono state realmente posizionate, dati alla mano!

Potrei continuare per ore ed ore, ed invece preferisco tornare al lavoro, mantenendo fermo il nostro approccio alle cose: pragmatico, tecnico e markettaro.