Un delle tante evidenze empiriche che si traggono dalla gestione di un buon budget pubblicitario in campagne di pay-per-click, o keywords advertising , e dalla attivazione di molte di esse è che Google, nel circuito Adwords, è solito spingere i nuovi inserzioisti e i loro annunci, concedendogli una maggior pressione di pubblicazione e una posizione media più alta.

Questa l'evidenza, ma...perchè lo fa?

La risposta mi sembra piuttosto semplice: per offrire maggiori risultati ai nuovi inserzionisti, fidelizzarli ed ottenere la loroa adesione prolungata al circuito di pay-per-click di Adwords. Le campagne di keywords advertsing, per loro natura, hanno una grande complessità iniziale, sopratutto per i principianti. Vanno comprese le funzionalità del pannello, le variabili del sistema e, una volta fatto questo, digitate chiavi, annuncis e suddivisi in gruppi e campagne per le quali è necessario impostare una vasta seria di opzioni. Per questa loro caratteristica le campagne di keywords advertising vengono seguite ion maniera estremamente attenta nelle prime due settimane di pubblicazione, gli inserzionisti "fai da te" visitano continuamente il pannello e si aspettano immediatamente dei risultati che, se dovessero ottenere, comporteranno in futuro una discesa a picco del livello di attenzione.

Mi è capitato di prendere in gestione campagne fatte dai clienti stessi impostate una volta e mai più modificate, con annunci e gruppi ormai pieni di ragnatele, con risultati ormai in calo ed inseguiti a colpi di aumento di CPC sfrenato e privo di controllo. Diciamoci la verità, la gestione amatoriale di questo genere di campagne è infatibile, comporta una perdita emorragica di risorse. Proprio per questo, per una volta, mi sento di bacchettare un pò il nostro amato Google che tende ad accaparrarsi una fetta di inserzionisti amatoriali, suggerendogli soluzioni e strumenti automatizzati che spesso comportano un pò troppo guadagno per la casa di Mountain View e un pò troppa spesa per i suoi clienti.

Mr. Google se mi stai sentendo non te la prendere troppo, in fondo non si diventa grandi senza trovare qualche soluzione cattivella.